FAPCOM - Faculdade Paulus de Tecnologia e Comunicação.
Discente: Maicon dos Santos Lima RA: 131096
Curso: Publicidade e Propaganda Semestre: 3º Noturno.
Disciplina: Adm em PP Professor (a): Fernanda Budag.

Resenha do livro administração em publicidade.

1. A Estrada dos tijolos amarelos NO BRASIL.
“A estrada para a cidade das Esmeraldas está calçada de tijolos amarelos, não há como errar, siga a estrada dos tijolos amarelos e lá encontrará o grande Mágico de Oz.”.

Iniciar um negócio, identificar necessidades e oportunidades no mercado, bem como correr riscos são características vitais de um empreendedor. O capítulo um do livro de Marcélia Lupetti desenvolve o tema “um negócio, um empreendedor”. A autora apresenta o caminho dos tijolos amarelos pelo qual o novo empreendedor deve trilhar para chegar à cidade das esmeraldas. Relatam os riscos, desafios e o perfil esperado do empreendedor de publicidade para conquistar espaço no mercado e oportunidades de crescimento e edificação da sua agência.
No Brasil, abrir uma empresa de forma legal é complexo, a legislação brasileira é confusa e injusta. Das inúmeras possibilidades de aberturas de empresa a autora chega à conclusão que para o novo empreendedor a única opção disponível é a Sociedade Civil e, posteriormente, a migração para pequena empresa. Mas, mais importante do que registrar a empresa é possuir um planejamento bem estruturado para dar vida ao empreendimento e evitar as possibilidades de falência. Este