PROPAGANDAS TELEVISIVAS

Faculdade de Economia, Administração e Contabilidade
Universidade de São Paulo
São Paulo – 2012

Propagandas Boas 1. Pepsi

* Descrição: A propaganda da Pepsi começa com um menino que se dirige a uma máquina de refrigerante e compra uma Coca-cola. Em seguida compra outra Coca-Cola, depois coloca as latinhas no chão e sobe nelas para conseguir apertar o botão da Pepsi e sai bebendo o refrigerante. * Link: http://www.youtube.com/watch?v=esHMdiDCymU * Comentários: A Pepsi e a Coca participam de uma das maiores disputas publicitárias. Nessa propaganda, como a Pepsi já havia passado sua fase de introdução da marca e do produto, o objetivo da propaganda não era mais trazer informações e orientação, pois o produto já era conhecido e consolidado no mercado. Dessa maneira o objetivo era a persuasão: fortalecer e valorizar a imagem principalmente frente à concorrência (na época ainda era permitido utilizar o nome de outra marca em sua propaganda, mas posteriormente isso foi proibido), gerando atitudes favoráveis de compra. Essa propaganda, com o estilo de situação cotidiana, apesar (ou justamente) de ser curta e sem palavras, consegue expressar exatamente a ideia desejada (de superioridade) por sua simplicidade, clareza, objetividade e criatividade. Além disso, traz uma situação final inesperada, já que no começo aparenta ser uma propaganda da coca-cola, mas, ao contrário, a coca-cola é claramente inferiorizada ao