1. INTRODUÇÃO

Os avanços tecnológicos nos proporcionam vantagens como: praticidade e conectividade, mantemos contato com pessoas distantes, pagamos contas e trabalhamos, porém, diariamente ficamos expostos a diversas informações, inclusive propagandas que de repente saltam na tela, janelas que se abrem quando entramos em determinadas páginas e e-mails indesejados, todas essas formas de expor um anúncio já não captam tão eficazmente à atenção do público. O In-game advertising trouxe as agências e empresas uma forma diferente de divulgar marcas e produtos nas horas de diversão dos usuários através dos jogos sociais, sem atrapalha-los ou faze-los perder atenção, isso é possível porque esse modo de publicidade está inserido no jogo como se fosse parte dele. Durante esta pesquisa foram levantados dois questionamentos: Por que as empresas estão investindo em anúncios nos jogos sociais? e quais são os níveis de interação entre o produto anunciado e os jogadores? A primeira possível resposta é: o cenário dos jogos é a maior indústria de movimentação financeira nos negócios de entretenimento , segundo a pesquisa feita pelo site Webcore games, uma pessoa lembra 10% do que lê 50% do que vê e 90% do que interage, este é o possível motivo para o crescimento e interesse das empresas investirem em divulgações nos jogos sociais. A segunda possível resposta é: A inserção da propaganda dentro do cenário virtual o torna parte integrada do game alcança e o seu público alvo sem