Índice Sumário Executivo 4 1. Descrição Geral do Negócio 5 1.1. Visão 5 1.2. Missão 5 1.3. Cultura Organizacional 5 1.4. Experiência 5 1.5. Objectivos e Metas 5 1.6. Filosofia do negócio 6 1.7. Descrição de indústria 6 2. Descrição do Produto 6 2.1. Características 6 2.2. Vantagens Competitivas 7 3. Estudo de Mercado 7 3.1. Potencialidades Económicas 7 3.2. Pontecialidades do mercado 7 3.3. Barreiras de Entrada 7 3.3.1. Custo de Capital Alto. 7 3.3.2. Altos custos de produção. 8 3.3.3. Altos custos de Marketing. 8 3.3.4. Custos de transporte. 8 3.3.5. Sindicatos. 8 3.3.6. Tecnólogia única e patentes. 8 3.4. Produto 8 3.5. Clientes 8 4. Estratégias de Marketing 8 4.1. Produto 8 4.2. Preço 9 4.3. Praça 9 4.4. Promoção 9 4.5. Distribuição 9 4.6. Projecção de Vendas 10 5. Análise da Concorrência 10 5.1. Cinco Forças Competitivas 10 5.1.1. Poder de Negociação dos Fornecedores 10 5.1.2. Poder de Negociação dos Clientes 10 5.1.3. Ameaça de Novos Operadores 11 5.1.4. Ameaça dos Substitutos 11 5.1.5. Rivalidade competitiva entre os actuais jogadores 11 5.2. Concorrentes 11 5.2.1. Rei das Sandes 12 5.2.1.1. Produtos e Preços 12 5.2.1.2. Qualidade e Serviço 12 5.2.1.3. Estabilidade e Confiabilidade 12 5.2.1.4. Perícia e reputação 12 5.2.1.5. Localização e aparência 12 5.2.1.6. Métodos de vendas e Política de créditos 12 5.2.1.7. Publicidade e