MATRIZ SWOT E ESTRATÉGIAS DOS 4 P’S
HERING

Aline de Lana Viana
Ana Laura H. A. Rosa
Bárbara Taliatti
Camila Aquino

Sorocaba/2013
Aline de Lana Viana
Ana Laura H. A. Rosa
Bárbara Taliatti
Camila Aquino

MATRIZ SWOT E ESTRATÉGIAS DOS 4 P’S
HERING

Trabalho apresentado a Sílvio Buria, referente à matéria MARKETING II do curso de Moda da Escola Superior de Administração, Marketing e Comunicação.

Sorocaba/2013
SUMÁRIO

INTRODUÇÃO 3
1 SOBRE A EMPRESA 4
a) Histórico 4
b) Posicionamento 7
c) Histórico de faturamento 7
2 ANÁLISE MICROAMBIENTAL 9
2.1 Sobre o público alvo 9
2.2 Sobre os concorrentes 9

3 ANÁLISE MACROAMBIENTAL 10
3.1 Cultura 10
3.2 Demografia 11 3.3 Economia 11 3.4 Tecnologia 12 4 MATRIZ SWOT 14

5 ESTRATÉGIAS 15

6 CONCLUSÃO 16

7 REFERÊNCIAS 17

INTRODUÇÃO

Este trabalho possui como objetivo a avaliação dos conhecimentos obtidos em sala de aula, possuindo como tema a marca Hering. O tema escolhido será exposto e desenvolvido a partir da criação da Matriz Swot do produto, com embasamento em análise interna, análise microambiental e análise macroambiental. Também expusemos e pontuamos estratégias referentes ao mix de marketing, que consiste nos 4 p’s: Produto, preço, praça e promoção.

1 sobre a empresa

a) Histórico da Empresa
A história da Cia. Hering une-se de forma inseparável à saga dos Hering, uma família de imigrantes alemães que, como tantas