1. INTRODUÇÃO

É indiscutível a preocupação atual com o meio-ambiente e a sustentabilidade. O que fizemos e o que estamos fazendo ao meio ambiente e a natureza até hoje, tanto no âmbito pessoal quanto empresarial resultará nas condições sob as quais as gerações futuras terão de viver. Segundo a revista Isto é Dinheiro, a cada ano são desperdiçados R$ 4,6 bilhões no Brasil porque não se recicla tudo o que seria possível reaproveitar. Só a cidade de São Paulo, por exemplo, gera mais de 12 mil toneladas por dia - o que a cada semana lotaria um estádio de futebol como o Pacaembu. Com isso as preocupações com este tema estão cada vez mais relevantes, é amplamente notável o crescimento do mercado da sustentabilidade. O momento atual do planeta incentiva e provoca em todos, uma reflexão sobre responsabilidades. As pessoas se conscientizam cada vez mais sobre a importância de preservar o planeta, não por bondade ou compaixão, mas simplesmente por uma questão de sobrevivência.
Com este cenário, as empresas também estão se conscientizando e procurando formatos de negócios cada vez mais sustentáveis, minimizando os impactos ambientais e ainda encontrando um novo mercado destinado às pessoas que estão preocupadas com a saúde do planeta. Mas não fazem isso porque prezam atividades filantrópicas ou assistencialistas, mas sim, por uma questão de perenidade neste ambiente coorporativo.
Já podemos observar no mercado inúmeros exemplos de produtos vendidos como sustentáveis. Segundo