Auditoria estratégica - Gillette

Rui Fernandes – 3090204

Joaquim Santos – 3090233

Manuel Alves – 3090023

Índice

Índice I

1. Descrição geral da empresa 1

1.1. Situação Financeira 5

1.2. Notoriedade e imagem da empresa 5

2. A envolvente geral 6

3. O mercado 7

3.1. Dimensão, estrutura e evolução 7

3.2. Descrição dos consumidores 7

3.3. Os concorrentes 8

4. A estratégia e plano de marketing 10

4.1. Objectivos da empresa 10

4.2. Fontes de mercado 11

4.3. Alvos de consumidores e compradores 11

4.4. Posicionamento 12

4.5. Elementos motores (fatores-chave de sucesso) 12

4.6. Marketing-mix 14 …exibir mais conteúdo…

• Produtos femininos para cuidado e higiene pessoais, como produtos de depilação húmida, aparelhos para remoção de pelos e embelezamento dos cabelos e desodorizantes e antitranspirantes.

• Baterias e Pilhas Especiais e Alcalinas.

• Certas áreas do mercado de cuidado e higiene bucais, inclusive escovas de dentes, produtos de limpeza inter-dental e aparelhos de higiene bucal.

• Áreas seleccionadas de pequenos aparelhos electrodomésticos de alta qualidade, inclusive cafeteiras eléctricas e aparelhos para preparação de alimentos.

Podemos ver na seguinte lista a serie de máquinas criadas pela Gillette através dos anos: ✓ 1901: Safety Razor. Primeira máquina de lâminas descartáveis. ✓ 1914: Gillette Aristocrat ✓ 1919: Gillette New Improved - New Standard ✓ 1920: Gillete Old Type Ball End Handle ✓ 1930: Gillette NEW Deluxe Tuckaway ✓ 1930s: Gillette NEW Criterion ✓ 1930s: Gillette NEW Big Boy ✓ 1930s: Gillette NEW Belmont ✓ 1930s: Gillette NEW Bar Handle ✓ 1930s: Gillette NEW Ball Handle ✓ 1938: Gillette 15 ✓ 1947: Gillette 40s Style Super Speed ✓ 1955: Gillette Red Tip Super Speed ✓ 1958: Gillete 195 Adjustable Fatboy ✓ 1965: Gillette Techmatic ✓ 1969: Gillette Super Adjustable ✓ 1971: Gillette Trac II: A primeira máquina de lâminas da Gillette não tinha uma cabeça móvel, a