FACULDADES INTEGRADAS DE TAQUARA
FACCAT – Curso de Comunicação Social

Análise do vídeo institucional
“A história de Sofia”

Pesquisa em Comunicação

Taquara, 27 outubro de 2012.
Introdução

Inúmeras pessoas de nossa convivência compartilharam e fizeram comentários elogiando o vídeo da Panvel. Mas será que o vídeo, além de ser emocionante e cativante por se tratar do amor aos animais domésticos, também traz resultados positivos à marca? Sabemos que ele é cativante, mas temos duvidas em relação à visibilidade na assinatura da marca, por ser bem sutil.

Hipótese 1 - Os clientes podem vir a pagar mais caro por verem a Panvel como uma marca amiga e de confiança (a lealdade dos cachorros destinada aos seus donos é milenar).

Hipótese 2 – Os clientes pagam mais caro por produtos em que há valor agregado (qualidade, ambiente confortável, comprometimentos, honestidade, transparência, etc.)
Panvel

Contando com 4,8 mil empregados e mais de 290 lojas no Rio Grande do Sul, Santa Catarina e Paraná, a Panvel é a maior rede de farmácias do Sul do país. Com 39 anos de tradição e história, é a líder do setor farmacêutico no Rio Grande do Sul. Está presente em 85 municípios e atende 27 milhões de clientes ao ano. São mais de 15 mil itens à venda nas lojas, entre medicamentos e perfumaria, nacionais e importados. Destaca-se pela maior linha de produtos de marca própria do país: mais de 500 itens agrupados em 15