UNIDAD 4: “ANÁLISIS DE LA CONDUCTA DEL CONSUMIDOR”

4.1 UTILIDAD TOTAL Y MARGINAL

La maximización de la utilidad.- es el logro de la mayor utilidad posible. Esto sujeto al ingreso familiar y a los precios de los bienes. Suponemos que una familia consume en cierta forma que maximiza su utilidad total, teniendo en consideración su ingreso y los precios que enfrenta.

El equilibrio del consumidor es la situación en la que un consumidor ha asignado su ingreso en una forma que maximiza su utilidad.

La utilidad marginal es la utilidad marginal obtenida de la última unidad de un bien consumido dividida entre el precio del bien.

La utilidad total se maximiza cuando todo el ingreso del consumidor se ha gastado y cuando la utilidad …ver más…

El caso es que llegado el momento en que el individuo tenga dificultades para obtener las 3 unidades del producto B, optará por sustituir una unidad de del producto A por una unidad del producto B, para seguir conservando el nivel de satisfacción considerado por él adecuado.

La sustitución de un producto por otro, no debe afectar la utilidad que en su conjunto representan para el individuo, puesto que precisamente, la sustitución de productos se realiza para mantener equilibrada la utilidad y la satisfacción del individuo.

En el supuesto que no pueda adquirir las 3 unidades del producto B, el individuo estará dispuesto a sustituir una unidad del producto A, con el fin de mantener su grado de satisfacción en un momento dado. Dependiendo de la satisfacción y la utilidad que le representa cada producto individualmente, el consumidor podrá sacrificar un producto por otro.

Por regla general, entre más abundante sea un producto, mas fácil resultará para el consumidor cambiarlo por otro, puesto que entre mayor sea la abundancia, menor es la utilidad que el individuo le otorga al producto.

Caso contrario, entre menor disponibilidad haya de un producto determinado, mayor será la utilidad que el individuo le otorga a un producto, por consiguiente, será reacio a sustituirlo por otro. El individuo siempre presentará una tendencia a sacrificar