Práctica 3. NIVEA .

Consulta en la web de la empresa NIVEA (www.nivea.com), el contenido de 5 países: un país europeo, un país africano, un país del Norte de América, un país del Sur de América y un país asiático.
Contesta justificadamente las siguientes cuestiones:
- ¿Cuáles son las diferencias más relevantes de la estrategia de Nivea en los distintos mercados?
- ¿Qué visión de internacionalización desarrolla?
- ¿Cuál es el valor añadido de la marca? ¿crees que es el mismo en todos los mercados?

Los países que voy a elegir para realizar la practica son Uganda, España, China, USA y Argentina. La empresa a la que pertenece NIVEA, se llama Beiersdorf y cuenta con 150 filiales en todo el mundo, ya sean plantas de fabricación o …ver más…

La página web de Uganda es la más escueta en contenidos.

De lo anterior, podemos deducir que la empresa opta por adaptarse a cada mercado en el que opera, con una visión internacional geocéntrica o global en el que las actividades exteriores están enfocadas en función de segmentos de mercado internacionales.
El valor de marca es el valor añadido que ésta proporciona al producto, tal como lo percibe el consumidor. Quedará establecido en la medida en que pueda conocerse y medirse cuál es el tipo y grado de satisfacción que provoca en los consumidores y cómo ésta afecta a sus respuestas. El valor de la marca puede considerarse como un conjunto de activos y pasivos vinculados a la misma, que incorporan o disminuyen el valor. Estos son:

-Lealtad de marca
-Reconocimiento del nombre
-Calidad percibida
-Asociaciones de la marca
-Otros activos en propiedad de la marca (patentes...)
Desde mi opinión, el fácil reconocimiento del nombre es el principal valor añadido de la marca. La propia página web en su sección de historia recalca el esfuerzo realizado por adaptarse y comenta: “Y algo que es muy común en diversas partes del mundo es identificar NIVEA como una marca local, lo que es el mejor cumplido que pueden hacernos nuestros consumidores”. También creo que las asociaciones de marca (me viene a la cabeza: nivea-manos suaves) contribuyen a incrementar el valor de la marca.

Este valor de marca es diferente para cada mercado,