Licenciatura en administración de empresas

SEM 1 APORTACIÓN:
Marketing Internacional y las multinacionales.

Alumno:

Materia: Mercadotecnia Internacional

Profesor: Sandra Rubí Romero Soto

26 de Abril de 2015

Introducción

En la aportación de esta semana realizaremos una investigación acerca de una empresa multinacional para posteriormente realizar un análisis sobre donde describiremos en que países tiene presencia, los principales productos que exporta además si existen algunos factores culturales que impidan su desarrollo. Cuál ha sido la manera en la que han entrado a dichos mercados y que adaptaciones ha sufrido sus productos y sus procesos de estrategia publicitaria.
En mi caso seleccione al Grupo Bimbo ya que es una de …ver más…

Hoy cuenta con dos plantas de producción y 11 centros de distribución que le permiten repartir más de 100 productos a 27 ciudades del país. Algunos de sus productos de larga vida llegan incluso hasta provincias de Mongolia Interior y Xinjiang.

Que adaptaciones ha tenido que hacer a sus productos

Cuando Bimbo comenzó a operar en el mercado chino recurrió a su producto estrella en América Latina, el Gansito. La torta cubierta de chocolate, rellena de crema y mermelada, seguro conquistaría el paladar local, según indicaba un estudio de mercado. Pero se equivocaron y la compañía mexicana tuvo que retirarlo de las tiendas y repensar su estrategia. Desde entonces Bingbao, como se dice Bimbo en mandarín, va por el camino de adaptarse a los gustos locales.

Que adaptaciones ha tenido que hacer a su estrategia publicitaria

Para asegurar la calidad de sus panes y tortas, la compañía siempre ha puesto énfasis en sus canales de distribución. Pero en China no era una tarea fácil por las grandes distancias y tiempos de recorrido a nivel nacional, y porque a nivel local tienen aún mucha vigencia las tiendas pequeñas y no sólo supermercados. Así que Bimbo creó una flota de 187 camiones y 38 bicicletas para abastecer las tiendas de barrio en los últimos rincones de los hutong, los tradicionales barrios pequineses donde difícilmente circulan los autos.

Conclusión

Es importante destacar que el grupo Bimbo es una empresa mexicana que tiene presencia en