FACULTAD DE CIENCIAS EMPRESARIALES
Carrera de Marketing

Progresol Cementos Lima

Curso: Gerencia de Producto

Profesor:

Integrantes

Lima – Perú

2013

INTRODUCCIÓN

Cementos Lima S.A. es la mayor y más importante empresa productora de cementos del Perú. Sus actividades están orientadas a destacar cómo una organización industrial puede ser altamente eficiente y socialmente útil, modelo de una institución de progreso.
Cementos Lima S.A. se compromete a que cada proceso productivo sea constantemente revisado para asegurar el menor impacto posible en el medio ambiente. Enfoca la protección medioambiental no sólo como necesidad sino como un compromiso con el desarrollo …ver más…

La campaña publicitaria se enfocó en los constructores de NSE C. D y E utilizando los medios y los programas más sintonizados en los niveles mencionados. Cabe resaltar se utilizó una estrategia de medios enfocados en los hombres y mujeres de 35 a 55 años; adicionalmente de la campaña ATL que significaba de grandes inversiones para que ayude de una manera más rápida a conseguir los objetivos trazados.

Respecto a la promoción se buscaba mucho poder posicionar a Progresol como “tu socio en construcción”, dándole así la confianza al cliente final de poder contar con una cadena de prestigio a la cual se podía recurrir sin ser engañado respecto a la calidad del producto y el precio.
Cementos Lima se desarrolló esta estrategia en base a la oportunidad que el mercado le presentaba pues a pesar que el canal ferretero es el más importante en el país no había ninguna cadena de ferreterías que pudiera aprovechar la oportunidad. Su proyecto se basó en extrapolar la experiencia de las franquicias establecimientos de comida rápida, de esa forma poder ofrecer un mismo producto y calidad de servicio cubriendo una mayor superficie y consolidando una marca.

2. ¿Cuáles fueron los factores del éxito de Progresol?
Como Cementos Lima no