macroentorno españa

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Analisis PEST España 2013

Elizabeth Z.
Marketing

Introducción
Teniendo en cuenta las necesidades actuales de expansion de nuestra empresa, se ha elaborado el siguiente informe con el fin de aportar datos reales de la situación del mercado Español desde el punto de vista del macro entorno.
Se han tenido en cuenta datos generales y datos particulares del mercado meta según últimos datos obtenidos a traves de fuentes oficiales.

ENTORNO POLÍTICO Y LEGAL
Analizamos distintos factores que influyen en el desarrollo de la actividad empresarial como son la estabilidad política, mercado laboral, aspectos legales y fiscalidad.

Estabilidad política:
Actualmente se presenta una situación de gran actividad política e …ver más…

Se trata del primer descenso de población en España desde que se dispone de datos anuales (1971). Parte de este descenso se explica por la caída del número de residentes extranjeros, que descendió un 2,3%, hasta 5.118.112 habitantes.

Consumo
Debido al debilitamiento de la confianza en el pais y en su futuro, el ICC (Indice de comportamiento de consumo) prevee que el comportamiento de los consumidores será muy moderado. Esta retracción se debe a la sensación de inseguridad con la situación económica de empleados y empresarios.

Aspectos que preocupan
El motivo principal de la bajada de ICC es la inseguridad económica que sufre la población actual. Esta muestra representa dicha preocupación sobre los salarios en los meses próximos:
Fuente: Índice Comportamiento del Consumidor, Millward Brown.

CIFRAS nivel de formación
El nivel de estudios se situa en la media de la UE.
En mujeres entre 25 a 64 años el 32,8% ha finalizados estudios superiores. En varones es del 30,3%. Ambos por encima de la media Europea.
NIVEL DE INGRESOS
Media nacional 23.000€ anuales.
Minimo se regisra en granada con 17.500€ anuales y máximo en Guipuzcua con 29.500€ anuales.

evolucion del mercado recambios (2010)
Cifras en Mill. €
Mercado: 9.300
Recambio libre: 6.285
Recambio de marca: 3.015
Crecimiento 2,7% respecto a 2009.
Mercado por canales de Distribución:
72% Talleres
12% Servicios

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