Caribbean International University
MBA in Marketing

Elementos Visuales y Elementos Verbales en el Anuncio Publicitario

Manrique Gómez Andreina

Septiembre 2013

¿Por qué son importantes los elementos visuales en la publicidad? ¿Qué relación hay entre elementos visuales y verbales? ¿Pueden existir los unos sin los otros? La publicidad es un componente de las diferentes actividades de la mercadotecnia, específicamente de la promoción, que sirve para comunicar el mensaje de un patrocinador identificado a un público específico, mediante la utilización de medios que tienen un costo y que son impersonales y de largo alcance, como la televisión, la radio, los medios impresos y el internet, …ver más…

Los elementos visuales son componentes clave de casi todas las formas de publicidad, la meta es diseñar un argumento del mensaje que aproveche todos los recursos, para que sobresalga de la saturación y convenza a la audiencia de comprar el producto. Un programa de diseño de marketing cuidadosamente elaborado puede construir una imagen de la empresa de tal manera que la lealtad a la marca y al producto, junto con el reconocimiento de los clientes reduzcan los efectos negativos de una campaña publicitaria fallida. Los contenidos visuales de un anuncio, son los diferentes elementos que se han utilizado para formar el mismo. El componente visual está formado por imágenes que representan, entre otros, al objeto anunciado. La función principal de estas imágenes, será la de servir de apoyo al componente verbal "el texto", aunque en muchas ocasiones es el componente visual el elemento principal del anuncio (nunca mejor dicho: una imagen vale más que mil palabras).

Por ejemplo, si se quiere anunciar alimentos, o cualquier otra composición culinaria, estos se encuentran preparados y dispuestos por grandes chefs profesionales de la cocina. Los alimentos se encuentran cuidadosamente adornados con el fin de que reflejen la