CASO EL NUEVO ESCARABAJO DE VW

ANTECEDENTES:
Debido a una disminución en las ventas del Modelo Escarabajo de VW, quien había llegado a vender medio millón de autos en EE.UU. el año 1968, por una serie de causas como: el aumento del marco alemán con respecto al dólar, la recesión del año 1982, la caída del precio del aceite, la decadente popularidad de la forma del vehículo y la preferencia por marcas japonesas, como Honda y Toyota, debido a que la VW no se adaptó con las cambiantes demandas de los consumidores americanos y fue aprovechado por los japoneses. Para enfrentar éstos nuevos cambios la VW contrata una nueva agencia publicitaria, la Arnold Communication quien tiene la difícil tarea de hacer de VW una marca importante y …ver más…

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|Estrategia de Distribución |Dispersa |
|Estrategia de Promoción |Conciencia de la Categoría |

PLAN DE ACCIÓN:

1. Seleccionar una lista de posibles medios impresos a contratar. 2. Solicitarles cotizaciones y condiciones de pago 3. Elegir en qué con qué medios impresos se va a trabajar. 4. Pactar la forma de