Gerencia de Marca
Sistema de Identidad de Marca
Caso:PRADA

Semestre: Agosto-Diciembre
Profesor:
Francisco J. Apreza García Méndez Alumno: Nataly Soto Acosta María Camila Niño Quintero Stefania Jiménez Arciniegas Alexis Cortes Velasco
0. ÍNDICE
Introducción / Construcción de Marca …………………………………………2
Metas de la Compañía……………………….……………………………………..3
Sistema de Identidad de Marca…………………………………………………..4
Estructura de identidad……………………………………………………………7
Proposición de Valor………………………………………………….…………...7
Arquitectura de la Marca ………………………………………………………….8
Bibliografía y Referencias…………………………………………………………

1. INTRODUCCIÓN: CONSTRUCCIÓN DE MARCA

La marca Prada nace en el año de 1913 con el nombre de Fratelli …ver más…

Igualmente en los años 90 toma adquisiciones de marcas como: Gucci y Fendi (25%), además de Jil Sander, Helmut Lang y Amy Fairclough. Sin embargo en los próximos años tendría que vender el 25% de Gucci y Fendi a Louis Vuitton. A pesar de esto continua con su expansión al realizar una alianza con LG para sacar el primer celular Prada. Por otro lado la marca Prada saca al mercado, reproductores de música, un multitasking, un videoplayer, entre otros.

El alcance de la marca Prada se ve reflejado en la Elegancia de la vida cotidiana porque son prendas para usar en toda ocasión, el Prestigio, en la atractividad y en el alto posicionamiento social que brinda.

B. Atributo del producto: al comprar el cliente de Prada no solo se lleva un producto de moda, lujo, estilo y calidad sino que se lleva una pieza de arte y una pertenencia a un estilo de vida, un producto único que no sigue las tendencias de moda.

C. Calidad /Valor: se le brinda al cliente un producto que refleja alta calidad, con lujo, clase y riqueza; de igual manera la alta calidad del mismo se ve reflejado en una de las metas de la compañía que es dar el mejor servicio al cliente ofreciendo tecnología de punta. En este punto es importante resaltar la excelente selección de telas y pieles y el seguimiento que se le hace en toda la producción y distribución del