Primark es una empresa dedicada a la venta de ropa dirigida a mujeres, hombres y nios. Tambin vende objetos para el hogar y accesorios. Ya conoce con anterioridad el segmento al que se dirige puesto que la industria textil es fcil de entrar pues no hay barreras de entrada pero al ser un sector maduro hay que diferenciarse de las dems marcas para poder mantenerse en el mercado. Por lo tanto utilizara el mtodo a priori de segmentacin. Respecto a las tcnicas de segmentacin, Primark utiliza una estrategia diferenciada elige un segmento del mercado, en este caso Primark se conoce por tener precios muy bajos, y se aplica un programa de marketing-mix. Las ventajas de centrarse en algn segmento concreto es la especializacin. Al adaptarse a las …ver más…

Criterios especficos y objetivos Se dirige a consumidores finales que podrn satisfacer la necesidad bsica de vestirse, para ello deber dirigirse hacia el establecimiento ya que Primark en estos momentos no dispone de una tienda online. La satisfaccin de la compra ayuda a crear vnculos de lealtad hacia la marca .El cliente podr comprar ropa para uso diario o formal y la frecuencia depender de la durabilidad de la ropa, de la creacin de nuevas modas o del surgimiento de una nueva necesidad. Criterios especficos y subjetivos Los clientes perciben la satisfaccin de vestirse con las ltimas tendencias a un precio asequible. Uno de los objetivos de Primark es la sostenibilidad ambiental intentando mantener un impacto mnimo medioambiental en el proceso productivo. 2.- Suponga que le acaban de nombrar director de Marketing de su empresa y le piden que realice una propuesta de estrategia indicando criterios y variables que utilizara para ella. Estrategia diferenciada dentro de la cul usaremos la Estrategia de servicio al cliente pondramos en nuestra web la posibilidad de comprar online dirigindonos a un segmento nuevo de mercado al que prefiere ese estilo de compra. Con esto podremos conseguir mayores ventas gracias a la mayor adaptacin y llevar a que los compradores estn ms satisfechos y fomentar una mayor lealtad hacia la marca. Tambin podramos poner tallas ms grandes, ya que hasta ahora en Primark se ha optado por distribuir a gran escala slo las