Necesidades,
Deseos,
Demandas

Productos,
Servicios,
Experiencias

Valor,
Satisfacción,
Calidad

Mercados

Intercambio
Transacciones,
Relaciones

Conceptos
• Necesidades. Requerimientos básicos del ser humano. • Deseos. Se dan cuando el ser humano enfoca sus necesidades hacia los objetos específicos que puede satisfacerlas. • Demandas. Son deseos de productos específicos respaldados por una capacidad de pago.

Entorno de Marketing
Factores que influyen en la estrategia de Marketing de la empresa

Entorno
General

Entorno
Funcional

Marketing

Agentes inmediatos que participan en la producción, distribución y promoción de la oferta. SIM
Sistema de Información de Marketing
Definición

Todo …ver más…

Marketing Táctico

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• Planes de Acción para el Marketing-Mix: ¿Qué Haremos?
Incluye: 5.1.Determinación de objetivos/ 5.2.Actividades necesarias para lograrlos/ 5.3.Ppto de Marketing

• Ejecución Planes Marketing-Mix: ¿Cómo lo haremos?

• Evaluación y Control: ¿Cómo va todo?

Imperatives for
Market-Driven Strategy
Radical market changes, new demands for superior performance, and ever-fiercer competition are rapidly escalating, and pose great challenges to executives around the world. Even market and industry boundaries are no longer easy to define because of the entry of new and disruptive forms of competition. Customers’ demands for superior value from the goods and services (products) they purchase are unprecedented, as they become yet more knowledgeable and more perceptive in the judgments they make. New phases of Internet business models provide wholly new forms of competition.
External influences from diverse pressure groups and lobbyists have escalated dramatically in country after country. The level of searching scrutiny of the ethical standards and corporate responsibility initiatives has never been so high and exerts compelling influence on decision markers in companies.
In the face of this turbulence and complexity, companies adopt market-driven strategies guided by the logic that all business strategy decisions should start with a clear understanding of markets, customers and competitors. Increasingly, it