Introducción: Este resumen ejecutivo se enfocara en lo que yo creo son los 10 momentos, ideas o estrategias claves en orden cronológico que llevaron a Coca-Cola a ser una de las franquicias más importantes a nivel mundial y como puede relacionarse con cualquier otra empresa para poder llevarlas a cabo. El hambre insaciable del éxito: Coca-Cola nunca hubiera existido sin la gran necedad del Dr. John Pemberton quien es mundialmente conocido como el inventor de la formula de Coca-Cola. El trato toda su vida de volverse rico creando una incontable cantidad de productos de todo tipo hasta conseguir el que lo hiciera millonario, y aunque si lo logro no fue capaz de imaginar el éxito que tendría pues murió poco después de su creación y éxito. …ver más…

Inversiones arriesgadas a largo plazo: Coca-Cola tomo un riego muy grande al poner empresas en una Europa arrasada por la 2° guerra mundial que estaba en proceso y no presentaba señales de detenerse. Con una inversión que costó cerca de más de 1/3 del capital de la empresa se intento matar 2 pájaros de un tiro: Expandirse a otras partes del mundo y recordarle a los soldados Estado Unidenses el mensaje de la empresa el cual se definió en el punto anterior. Afortunadamente la inversión fue exitosa y sus resultados se verán en los 2 puntos siguientes.

Globalización: Al terminar la segunda guerra mundial la mayoría de Europa ya tenía plantas de Coca-Cola pero la empresa decidió expandirse hacia los continentes que faltaban (Asia, África, Oceanía y Latino América). Aunque era un objetivo difícil lo logro fácilmente adaptando la publicidad y mensaje de la empresa con las tradiciones o pensamientos de ese lugar. Un ejemplo es que en un comercial donde un icono de EUA sale promocionando Coca-Cola de cierta forma en Japon se usa un ícono Japones promocionando Coca-Cola de la misma forma.

Adaptación a las nuevas generaciones: Con los años la empresa a tenido que manejar su publicidad de diferente forma para que