Daniel Contreras Lopez
3º de Publicidad y RR.PP.
Marketing

Resumen Libro Coolhunting

El concepto Coolhunting se define como una disciplina que tiene como misión detectar hacia dónde se encaminan los gustos y preferencias de los consumidores para así de este modo, inspirar la innovación a nivel de producto, marca, comunicación y distribución. Es difícil creer cómo un coolhunter puede tener los conocimientos y técnicas necesarias para anticiparse a las posibles tendencias que se demandarán en el futuro, algo que parece realmente imposible considerando la velocidad con la que pueden cambiar los gustos y preferencias de los consumidores, ya que el consumidor evoluciona y cada año es más cambiante y exigente. De ahí podemos hacer …ver más…

Otro de los términos o conceptos que analiza el autor es el fenómeno de la globalización. Según él, dicho fenómeno conlleva una homogeneización de los gustos de los consumidores, por lo que resulta bastante fácil observar tendencias de consumo que se reproducen en sociedades culturalmente lejanas. Vivimos un momento de fusión y armonía cultural totalmente en plenitud y expansión, donde todas las grandes tendencias globales de consumo acaban siendo reinterpretadas o declinadas. Una de las misiones de coolhunting es aplicar a nivel mas personal o local estas grandes tendencias globales una vez analizadas e interpretadas.

Como conclusión, podemos decir que el autor, Alejandro Gil, afirma que el coolhunter sigue o comprende tres procesos de diagnóstico sobre la sociedad: una máxima atención a los cambios, análisis de la interrelación que existe entre todo lo que sucede en un contexto social determinado, y su principal trabajo es obtener o inspirar soluciones creativas para el desarrollo de productos o servicios, posicionamiento, comunicación…de una marca.
En lo que engloba al término moda: se debe tener un buen conocimiento de los mercados en los que opera, esto es, estar al tanto de lo que sucede en el ámbito cultural, en el de medios, marcas y diseño o estética.
También, se ha de recurrir a fuentes que ayuden a filtrar la información; se