Reseña del libro
“Publicidad, diseño y Empresa”

Materia: Comunicación Visual
Carrera: Publicidad

“Publicidad, diseño y empresa”
Alberto Borrini
198 páginas.
Ediciones Infinito, 1ª edición, 2006

INTRODUCCIÓN
El propósito del libro es abordar el diseño gráfico como una de las herramientas de la comunicación empresarial, desde la perspectiva de la publicidad.
En la introducción habla de las diferentes disciplinas que nutren a la comunicación corporativa: las relaciones públicas, la publicidad, el diseño.
La rutina y el mal gusto. Habla de la función del diseñador gráfico desde la perspectiva de diversos autores como Jorge Frascara, Paul y Ann Rand, Jacques Garamond, además de su explicación. Y contrapone a esto la función …ver más…

Hay una pequeña reseña sobre la publicidad norteamericana e inglesa. Para finalizar la introducción del capítulo nombra a Benjamin Franklin, primer “redactor publicitario”.
El sistema de agencias. Comienza hablando de Barnum, a quien considera abuelo de la publicidad norteamericana, explica por qué le puso ese título y pasa a contar sobre el surgimiento de las nuevas agencias que abrieron paso a un nuevo profesional: el publicitario. Al principio el único propósito de las agencias era el de mediar entre los medios masivos y las empresas, pero en 1880 comienzan a ocuparse también del contenido de los avisos.
Los grandes maestros. Aquí habla de la expansión de la publicidad a todo el mundo, el nacimiento de las investigaciones de mercado, del marketing directo y la técnica de la empatía que buscaba. Luego vuelve a hablar de Ogilvy y Bernbach, quienes pisaron fuerte en la creación de avisos de todo el mundo, nombrando sus avisos más destacados.
La revancha de Europa. Habla de la apertura de la publicidad en Europa. Nombra a Mery Wells como la creadora de la “comedia publicitaria” y cómo surge esta corriente y se generaliza en Estados Unidos y en otros paises. Con la llegada de las señales privadas de televisión se afianza la publicidad en Europa.
Globalización del diseño y la publicidad. En este subtítulo habla del progreso que tuvo el diseño y la publicidad en términos globales y cómo países como Estados Unidos, Francia, Italia,