TEMA 13.- PUBLICIDAD EN EL PERIODO DE ENTREGUERRAS.
I. INTRODUCCIÓN.
Durante 1870 hasta 1914 el sistema comercial es muy sencillo y lineal: se produce, se distribuye, llega a la tienda y después al consumidor. La situación cambia a partir de la Segunda Revolución Industrial porque aparecen nuevos productos, por lo que la oferta será superior a la demanda y, además, las costumbres sociales cambian. Ahora no solo se consume lo necesario sino que se consumen otros productos más superficiales, por lo que surge la competencia. Ante esto, los productores intentan distinguirse a través de las marcas y de los envases: publicidad visual. Las marcas serán el nombre o apellido de los fabricantes y se trabajarán los logotipos. Lo importante en este …ver más…

Medios para presentar esta publicidad:
- Los carteles. Siguen las modas artísticas de ese momento (Art Decó: cubismo, geometría y formas lineales). También siguen las ideas del constructivismo, que será aplicado tanto a la propaganda como a la publicidad en la URSS.
- Anuncios en los cines. Se hace al principio o al final de la sesión. Eran muy caros, por lo que había publicidad indirecta que será muy habitual.
- Publicidad en radio. Se consagra como medio de comunicación. En un principio son patrocinadores, pero al poco tiempo empiezan a emitirse las cuñas publicitarias.
III. ELEMENTOS DE LA PUBLICIDAD.
Ahora la publicidad empieza a tener una base científica, para lo que se utiliza:
- La psicología. Para influir en la mente humana.
- Las encuestas. Para conocer lo que quiere, necesita y piensa del producto el consumidor. En este sentido, es muy importante la aportación de George Gallup.
- Programación en los medios. Se rentabilidad la inversión en publicidad.
IV. MÉTODOS DE LA PUBLICIDAD.
Al principio la publicidad era informativa y se basaba en la repetición. Aparecen métodos nuevos:
- Respuesta directa. Aparecen cupones junto a la publicidad para saber cuánta gente se había fijado en el anuncio para valorar la importancia de la publicidad.
- Publicidad testimonial. Cuando alguien de la alta sociedad recomendaba un producto.
- Resor. Basa sus métodos publicitarios en un psicólogo y sociólogo llamado Summer. Se va a ofrecer los