TEMA I
Esta es la unidad introductoria en la cual tendrá la oportunidad de conocer acerca de:
UNIDAD DIDACTICA I: Comunicación en marketing
1.1- Conceptualización de comunicación
1.2- Concepto y función de comunicación en el marketing
1.3- Elementos y flujos del proceso de comunicación
1.4- Funciones del proceso de comunicación
1.5- Los instrumentos de la comunicación
1.6- La planificación de la comunicación
1.7- Proceso de la comunicación en la publicidad Te sugerimos realizar las siguientes actividades:
1. Leer el contenido del Capítulo 1 del programa del Libro de Texto Básico y realizar un portafolio que contenga:
a. Informe acerca del concepto de comunicación y su aplicación en el marketing a partir de diferentes autores: …ver más…

La verdadera función económica de la publicidad reside, según este autor, en que:
- actúa como una barrera de entrada al mercado, como exponente claro de la competencia de capitales;
- favorece el consumo de las mercancías que promociona en detrimento de quienes no usan esta vía de acceso al mercado;
- determina el lanzamiento de nuevos productos: a mayor concentración económica, mayor gasto publicitario;
- en un instrumento económico de producción de consumo, imprescindible para desarrollar el sector de bienes de consumo.
Este incremento de funciones se debe, según el mismo autor, a los cambios radicales sufridos por la publicidad en la última década: “de una actividad artesanal está pasando a ser el centro de toda la actividad productiva. Se ha extendido a todo el universo de la comunicación, ampliando su campo de acción a la sociedad entera; además de financiadota y soportadora de la cultura, la publicidad está pasando a ser una especie de tecnología de la gestión social, ya que en cualquier sitio donde el hombre siga comunicándose, la publicidad se siente con derecho a estar y a existir”.
Los alcances y efectos de la publicidad son psicológicos y culturales además de económicos, y el proceso persuasivo no es inmediato sino compuesto de fases y procesos sucesivos que han sido representados de diversas formas por los estudiosos.
LA PUBLICIDAD COMO PROCESO COMUNICATIVO
FUNCIONES
La