ECOPIPO CUIDA TU ECONOMÍA Y EL MEDIO AMBIENTE

Adriana Beltrán Maldonado - 2669313

Profesor
Universidad Tec Milenio
Querétaro, Qro., a 16 de Mayo de 2012

ÍNDICE

Resumen ejecutivo…………………………………………………………………..3
Situación de marketing actual del mercado estudiado…………………………..5 Situación del mercado ….……………………………………………….….5 Situación del producto………………………………………………...…...10 Situación competitiva……………………………………………………....11 Situación del macroambiente...…………………………………………...13
Análisis SWOT o FODA…………………….……………………………………..16
Objetivos……………………..……...……………………………………………...17
Estrategia de marketing……...…...……………………………………………….18
Programas de acción..…………………………...………………………………..21 …ver más…

Este plan de mercadotecnia pretende que la marca Ecopipo sea reconocida por los consumidores como una opción para el ahorro familiar al utilizar pañales de tela que son buenos para el cuidado del bebé y amigables con el medio ambiente. Además, las diversas estrategias presentadas ayudarán a incrementar las ventas en un 40%.
SITUACIÓN DE MARKETING ACTUAL DEL MERCADO ESTUDIADO

Situación del Mercado En México se consumen alrededor de 13 a 14 millones de pañales diariamente (alrededor de 10 mil cada minuto) lo que representa un desecho de 600 toneladas diarias de basura. Considerando que en promedio se utilizan 6 pañales al día, es fácil hacer la cuenta: 6 pañales diarios X 365 días al año = 2190 pañales anuales; por lo menos los 2 primeros años que un bebé utiliza pañal tenemos un total de 4380 pañales por bebé. De acuerdo al INEGI y el censo realizado en 2010 se considera que en todo el país existen alrededor de 5.34 millones de niños de 0 a 4 años de edad, quienes representan un potencial en ventas para los próximos años, considerando que los bebés utilizan pañal entre 0 a 2 años de edad con un promedio de 6 pañales diarios, y los bebés de 2 a 3 un consumo de al menos 1 diario, nos encontramos ante un gran mercado para poder introducir nuestro producto, sin embargo es necesario segmentar el mercado debido a que los pañales desechables cubren actualmente la mayor