PLAN DE MARKETING
PARA LA CIUDAD DE
VALENCIA
COMO DESTINO DE
TURISMO DE NEGOCIOS

Valencia, 3 de enero de 2001

ÍNDICE

Introducción Pág. 3

Antecedentes Pág. 4

Descripción del mercado Pág. 5

Situación del mercado Pág. 7

Tipología de productos Pág. 8

Análisis del mix Pág. 14

Normativa legal Pág. 15

Análisis de la compañía Pág. 16

Anexo 1 Pág. 22

INTRODUCCIÓN

Este plan de márketing tiene como principal objetivo promocionar a la ciudad de Valencia como sede de congresos, convenciones, reuniones, seminarios, viajes de incentivos, y potenciar el desarrollo de la infraestructura turística y de servicios de una manera diferente a la ya …ver más…

El notable incremento del turismo de negocios en los últimos tiempos es debido principalmente a diversos factores: En primer lugar, es importante decir que las empresas cada vez invierten mas dinero en viajes. La mejora y el desarrollo de los medios de transporte provoca que para nuestros clientes sea mas fácil trasladar a sus plantillas al destino elegido para sus reuniones. Otro factor importante es la mejora de la economía nacional, con lo que las empresas obtienen mayores beneficios y destinan mas dinero viajes de incentivo, etc. También se han reducido los márgenes, con lo que facilita al cliente el poder viajar con un coste mas económico. La notable especialización del sector y la sofisticación del canal de distribución, además de la aparición de nuevos destinos receptivos y de emisión provoca también, que mejore la calidad de los servicios contratados por los clientes. Todo esto hace que la oferta turística esté mas diversificada y aparezcan nuevos agentes y competidores. Los competidores en este sector son aquellos destinos que ofrezcan lo mismo que nosotros. Yo diría que ahora mismo, la ciudad de Valencia tiene como competidor ahora mismo a muchos destinos de ámbito nacional, como pueden ser las ciudades de Madrid o Barcelona, ya que al estar todavía en fase de introducción, debe ir poco a poco y sin prisa para ir acaparando cuota de mercado en función de su capacidad.