LA PUBLICIDAD
Si nos fijamos un poco en la publicidad nos daremos cuenta que ésta está enfocada no precisamente a los hombres, sino a las mujeres, y ahora veréis porqué. Para la imagen de esta nueva fragancia Calvin Klein ha contado con la imagen de un desconocido Garret NET. Garret, de tan sólo 20 años, se encontraba de vacaciones con sus padres cuando fue "cazado" por un cazatalentos de la marca. Él personifica el tipo de hombre que siempre ha definido Calvin Klein: fuerte, atlético, musculoso, seguro de sí mismo, provocador, icónico y seductor. En los anuncios se puede ver el torso desnudo de Garret y el nuevo perfume abajo. El anuncio de televisión son imágenes de Garret alternadas con las de la fragancia con una música muy sexy de …ver más…

El usuario primario es el adulto joven de entre 25 y 35 años, que tiene poder de compra suficiente para comprar todo tipo de artículos de la marca y que practica uno o varios deportes frecuentemente; además de que está en la edad en que requiere en mayor medida de demostrar su éxito ante el mundo, al usar marcas de alto prestigio. Los usuarios secundarios son los niños y jóvenes que desean llegar a ser ese adulto joven exitoso con todo lo que eso implica, incluyendo las marcas de su hábito, aunque por ahora la marca sólo sea un anhelo o compre limitadamente. Y el usuario tercero es el adulto maduro de 36 años en adelante que tiene necesidad de usar “lo mejor” porque ya es un pro en todos los sentidos y las marcas que usa así lo demuestran; su frecuencia de consumo es baja porque ya no es un deportista tan frecuente, pero compra productos de alto precio. * Perfil sociológico: viven en un mundo sumamente limitado por los prejuicios sociales de todo tipo, de modo que buscan constantemente vías de fuga a la represión de sus sentimientos y deseos. Creen que el hecho de conquistar es sólo para algunos privilegiados con el don para destacar en alguna actividad que les dé ese reconocimiento público que borrará de sus personalidades la