1. ¿Qué tipo de coordinación debe existir entre las estructuras globales y locales de marketing en una empresa de productos de consumo? ¿Por qué eso era tan importante para Unilever en 2007?
La coordinación entre las estructuras globales y locales de marketing en una empresa de productos de consumo masivo debe ser objetiva, eficaz y directa para ambos lados como implementar estrategias globales con diferenciación local que se adapten a las distintas condiciones y situaciones del mercado, clientes y consumidores. Como por ejemplo, considerar las ventajas de diversificar el producto, mantener precios razonables y ser constantemente innovador. Ya que la empresa desea satisfacer las necesidades de sus clientes, para lo cual el marketing …ver más…

3. ¿Qué acciones de go-to-market en cada uno de los tres países indicados podrían maximizar el impacto local de Neutrón?
En los tres países, de acuerdo el concepto fundamental de Unilever, Visibilidad, se deberían dar campañas que incentiven la compra impulsiva y la atracción del cliente. En el punto de venta colocar un impulsador que promueva el producto, publicidad dentro de los puntos de ventas , etc. Sin embargo el consumidor en cada país es distinto y tienen diferentes maneras de percibir el producto y hacer que se vuelva una mark share es complicado. Por ello , detallaremos que acciones de Go to market en cada uno de los siguientes países podrían maximizar el impacto local de Neutrón.
Paraguay:

-Mejora en la comunicación en redes sociales (promoción en facebook, twitter, etc.).
-Existe gran capacidad de distribución para pequeños minoristas.
-Estrategias promocionales (mediante celulares vía mensaje de texto, internet, etc)
-En la página web de la marca promocionar el sorteo para ganar una fiesta con todo pagado por cada compra de un producto Axe y como otras opciones dar premios como viajes, entradas para el cine, etc.
-En cuanto al problema con los distribuidores de supermercados e hipermercados puede ser tratado por medio de cuota de ventas que se les imponga y tratar de obtener una posición central en las góndolas de los retails modernos mediante ofertas
Chile:
-Generar acuerdo con los