MODIFICACION DEL MODELO DE CONSUMO DEL VENEZOLANO El comportamiento del consumidor venezolano ha sufrido en las últimas décadas cambios muy relevantes en la adquisición de sus productos, desde luego, siendo su principal causa su raquítico poder adquisitivo de compra, dado a que el alto costo de la vida ha incidido significativamente en sus ingresos que no le permiten adquirir algunos productos, a ello se agrega, el cómo la publicidad, la competencia ha venido manejando sus estrategias de mercados a fin de conquistar a los consumidores, en donde se resaltan las ventajas competitivas, especialmente en los atributos, beneficios de los productos que se ofrecen. Por otra parte su decisión puede deberse a una insatisfacción …ver más…

Con esto terminamos algunos conceptos claves y básicos para el aprendizaje de la mercadotecnia en cuanto a segmentación, selección del mercado meta y posicionamiento en el mercado. MERCADEO SOCIAL Y RESPONSABILIDAD SOCIAL EMPRESARIAL

El mercadeo social es el estado más elevado de las fases del mercadeo, ya que integra sectores de alta representatividad, lo que liga todos los esfuerzos de los diferentes agentes del mercado, en función del concepto de “calidad de vida para la sociedad”. Pride y Ferrell definen la Responsabilidad Social Empresarial (RSE) como “la obligación de la empresas de minimizar el impacto negativo y maximizar el impacto positivo sobre la sociedad” 1. Estas definiciones coinciden en que su objetivo es el de equilibrar los intereses de las organizaciones (como subunidad social) con la sociedad en su conjunto; así mismo, en el concepto de mejorar la calidad de vida de la comunidad en la que se circunscriben; se promueven a partir de causas sociales, con ello contribuyen a consolidar una imagen positiva de la empresa; añaden valor a sus marcas; crean una opinión favorable en el público; permiten las promociones de ventas y captan consumidores fieles.

Sin embargo también hay grandes diferencias, considerando que el mercadeo social es una