IDENTIDAD
Diseño de imagen corporativa
La imagen corporativa es un sistema de identidad visual que busca dirigir la percepción que se tiene de una empresa, compuesto de elementos fijos y variables, (paleta de colores, tipo de letras o imágenes, misceláneas, por ej.) que tienen como finalidad lograr el posicionamiento de una marca o empresa dentro del mercado y frente a la competencia. Este sistema de imagen institucional debe ser lo suficientemente abierto, como para poder ser aplicado a la gran diversidad de piezas de comunicación y soportes. Es similar a los rasgos de una familia, donde se pueden observar ciertos rasgos en común, que los hacen pertenecer a la misma, (primos, tíos, …ver más…

Características de la identidad corporativa La identidad institucional comprende una serie de elementos y recursos gráficos para su realización. Son aquellos que van a permitir la diversidad dentro de una identidad, esto es tan dinámico y tan especifico de cada necesidad que por ej. un rasgo de identificación de la marca puede ser el "cambio" como en el caso de MTV, donde la mayoría de los elementos estéticos son variables mientras que el que permanece fijo es justamente el "cambio" lo que le da coherencia al sistema, aunque hay que aclarar que este caso se justifica por su target: juvenil y rebelde. En la mayoría de los casos empresariales, si hay elementos fijos como el nombre, el logotipo, el slogan, la paleta de colores, la tipografía, el uso de imágenes, las miscelaneas, entre los mas importantes.
El nombre: es una desición fundamental en la identidad de la empresa, debe ser original, pregnante (fácil de recordar), pertinente al rubro, y reflejar la esencia de la empresa.
El logotipo: es la firma, el sello o marca, que identifica a la empresa, debe transmitir el concepto de la misma en forma gráfica y resumida, y debe cumplir con muchos requisitos como ser legible y entendible, ser