MICROECONOMÍA: ASPECTOS GENERALES
La microeconomía estudia las unidades individuales de consumo dentro de una sociedad. No obstante, en la resolución individual de los problemas de consumo que aparecen, encontramos que la empresa se adapta a dichos problemas manifestados en los cambios en la demanda, en la oferta y otras situaciones que pueden llegar a generar cambios en la economía de una sociedad.
Es por eso que se da la importancia de las teorías creadas en la microeconomía para analizar el comportamiento del consumidor y poder contribuir en la creación de modelos que desde el punto de vista empresarial, satisfagan las necesidades del individuo, la familia y la sociedad, ya que como seres humanos todos tenemos necesidades y existen …ver más…

La utilidad marginal es decreciente: al aumentar el consumo de un bien, la satisfacción que produce cada nueva unidad es menor que la producida por el bien anterior. En el material de estudio se muestra claramente como esta utilidad marginal se representa por ejemplo en el consumo de alimentos, donde la primera unidad consumida produce más satisfacción que las siguientes unidades consumidas.
Teniendo en cuenta las características descritas anteriormente y con relación a la manera como el consumo y la producción de bienes obedecen a un equilibrio en la economía, nace el concepto de demanda, oferta y equilibrio, las dos primeras son basadas en leyes básicas del consumo en la sociedad. Se observa la demanda individual, la cual refleja el comportamiento de un individuo o unidad consumidora en particular, la demanda de mercado, la cual refleja las preferencias del conjunto de individuos o unidades consumidoras respecto a un determinado bien o servicio.
La demanda de mercado depende de las mismas variables que las demandas individuales, mas una variable adicional: el tamaño y características de la población.
Para graficar las tendencias en la demanda se emplea la curva de la demanda, la cual señala una relación hipotética entre cantidades y precios, es decir, la curva