MATRIZ General Electric
La matriz General Electric surge para los años 60, surgió como una matriz tres por tres, que a la vez se dividía en nueve cuadrantes, distribuidas en tres zonas (Alta, Media, y Baja), hoy conocida como Matriz General Electric o como la unidad atractiva de mercadeo- posición competitiva de la unidad estratégicas de Negocios o UEN, la cual pertenece a las técnicas del portafolio para el análisis de la competencia, esta fue configurada por la General Electric y la empresa asesora Mckinsey.
La misma es un modelo para análisis de portafolio de unidades de negocios. En esta podemos decir que el mejor portafolio de negocios es aquel que se encaja perfectamente a los puntos fuertes de la empresa y ayuda a explorar las …ver más…

La matriz se divide en tres zonas. El extremo superior izquierdo contiene a las UEN fuertes, aquellas en que se debería invertir y desarrollar la empresa. En sentido diagonal se ubican las UEN que tienen regular atractivo general. La empresa deberá conservar su grado de inversión para estas UEN. El extremo inferior derecho señala las UEN que tienen poco atractivo general. La empresa deberá considerar seriamente si conserva estas UEN o si se deshace de ellas.
Por ejemplo, en la evaluación de una Unidad estratégica de negocios, puede decirse que es alta en atractivo del mercado pero media en posición del negocio. Luego de la calificación, las UEN de una empresa se grafican en la una cuadricula 3 por 3. El mejor lugar para esta es la celda superior izquierda porque señala la oportunidad de mercado más atractiva y la mejor posición del negocio, para captar esta oportunidad. En contraste la peor ubicación es la celda inferior derecha, por las razones opuestas. Las nueves celdas tienen implicaciones acerca de como se asignan los recursos y qué estrategias de marketing son las mas adecuadas.

Posición del negocio Invertir Proteger Cosechar

Dependiendo de donde la UNE quede ubicada dentro de la matriz, la empresa debe invertir/crecer, mantener una posición de equilibrio entre la generación y el