Marketing
Ejercicios de discusión -Tema 9-

1.- Compare en términos de beneficios básicos, aspectos formales y aspectos añadidos la oferta de productos de alimentación efectuada por los grandes almacenes El corte inglés y por los hipermercados Alcampo.

Entendiendo por beneficio básico, la función para la que un producto o servicio ha sido creado, en este caso, los productos alimenticios que ofrecen las marcas a analizar son muy homogéneos. Los productos alimentarios ofrecidos por ambas marcas cumplen las funciones para las que han sido creados.

En cuanto a los aspectos formales (calidad, marca, envase, estilo y diseño) que constituyen el producto si que encontramos mayores diferencias entre las marcas que analizamos (El corte …ver más…

A su vez debemos tener en cuenta el peligro de el aumento de la variedad de productos, ya que puede generar confusión en el consumidor.

El aumento de la variedad de productos dentro de una línea es beneficioso para los consumidores, ya que los nuevos productos pueden satisfacer mejor al consumidor, y además encuentran una mayor diversidad de opciones a elegir, beneficiando también así a la empresa al favorecer sus estrategias de adaptación y variedad.

4.- Indique dos ejemplos de los siguientes tipos de bienes:

* Corrientes: de uso general; pan, papel higiénico, alimentos básicos, etc. * De compra por impulso: se realiza su compra sin haberla buscado o planificado; caramelos, golosinas, etc. * De compra de emergencia: paraguas, cadenas de nieve, etc. * De compra esporádica: muebles, electrodomésticos, etc. * De especialidad: suelen ser productos de marcas de prestigio o especializadas; prendas de vestir, automóviles, etc. * De preferencia: productos de marcas consumidas habitualmente; cerveza, café, etc. “preferidos” por el consumidor. * No buscados: productos que no tienen planificada su compra; pólizas de seguro, nicho del cementerio, etc.

5.- La marca de cigarrillos Lucky Strike tiene como eslogan la frase <<It’s toasted>> (Está tostado) y el periódico El país, la frase <<Diario independiente de la mañana>>. ¿Constituyen estas afirmaciones un factor real o aparente de diferenciación del producto? ¿Qué