(CASO TOMADO DEL CAPITULO 5 – DEL LIBRO MARKETING Y COMPETITIVIDAD)
MODELO DE PLAN DE MARKETING
ESTUDIO DE CASO: PELUQUERIA INFANTIL
SAFARI KIDS
El presente plan desarrolla el lanzamiento de un nuevo concepto en el servicio de peluquería infantil, buscando el desarrollo de una nueva unidad de negocios, que no se limita al ofrecimiento del servicio tradicional de peluquería infantil. Por lo contrario, se ofrecerá un ambiente de recreación y esparcimiento, que creará un vínculo con el niño, haciendo que la decisión ya no sea dónde, sino cuándo cortarse el pelo.
Safari Kids propone un nuevo concepto en peluquería infantil. El mismo surge como consecuencia de un arduo análisis que contempló, entre otras, las siguientes variables: …ver más…

Algunas peluquerías detectaron la oportunidad de instalar en el mismo local una guardería, debido a que los niños disfrutan tanto del esparcimiento ofrecido que no quieren irse.
• Kids Pasión es una revista española de publicación trimestral, que tiene como mercado objetivo los niños de 6 a 12 años. En dicha revista, se publican estilos de corte de pelo y peinados con un aire moderno, informal y divertido. Sus editores aseguran que el niño del siglo XXI crece más integrado que nunca en la nueva cultura de la imagen y busca las últimas tendencias en cortes, peinados y colores. De forma contraria a lo que sucedía en el pasado, en la actualidad los chicos—y no tanto sus padres— eligen su propio estilo.
• Otra tendencia es la diversificación de las jugueterías, que aprovechan sus clientes actuales y su know-how en gustos y preferencias de los niños para ofrecer un servicio de peluquería. En estas grandes tiendas, los niños se divierten cortándose el pelo, mientras los mayores pueden dedicarse a comprar con tranquilidad.
Qué sucede en América Latina
• En países como Chile, Brasil y Colombia, el concepto de peluquería infantil está creciendo. Los niños son escuchados —ya que tienen sus gustos y preferencias—, y opinan cuando de moda se trata. En la Feria Internacional de Cosmética, Belleza y Peluquería Profesional a desarrollarse en Chile, los expertos afirman que las tendencias en corte y peinado trascienden las barreras de los