El fracaso de SoBe Life

Por: Cristian Sauñe Pereyra
Escuela: Marketing
CUI: 20111241

PROBLEMA

Pepsico lanza SoBe Life.
La nueva bebida de Sobe Life, del fabricante estadounidense de refrescos Pepsico Inc., debutó el 28 de agosto del 2008 en el mercado peruano.
La nueva línea de bebidas contiene Purevia, un nuevo edulcorante natural cero calorías, producido sobre la base de un arbusto sudamericano llamado estevia, planta conocida por su sabor a anís. El origen del vegetal y el crecimiento económico del país motivaron elegir el Perú como escenario del primer lanzamiento.

Sobe Life quiso innovar entrando a una nueva categoría de mercado, pues estaba calificado como una bebida con valor nutricional, por lo que, según se …ver más…

Calidad de spots

Por otro lado, una vez que la campaña fue revelada, en cuanto a la calidad de un comercial en contraste con el otro se percibía una gran diferencia entre ellos. Siempre hay que tener en cuenta que, sobretodo, en lo que se refiere a intriga y revelación se debe seguir exactamente la misma línea, tanto grafica como en estándares de calidad, para que guarden relación entre ellas esto se debe a que el primer comercial fue reciclado y el comercial de cierre y presentación se hizo con tecnología diferente.

Originalidad y creatividad

Garwich BBDO, la cual está a cargo de esta campaña, se ha expuesto a desprestigiar su imagen al aceptar un comercial ya transmitido anteriormente en Estados Unidos, reflejando así falta de originalidad y creatividad por parte de los directivos de la agencia. Este no es el primer ni el último caso en la tanda nacional, pues, entre otros ejemplos, sucedió lo mismo con el spot de “El Tema del Verano” de Claro. Por lo tanto, es importante que los publicistas en el futuro hagan valer su punto de vista y defiendan sus ideas antes que su bolsillo.

Nueva Bebida

Sobe Life es una agua saborizada con vitaminas, endulzada con Estevia lo que la hace participar en una categoría nueva en el mercado peruano ya que no se conoce a las bebidas naturales como tales.