Contenido

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1. Introducción 2

1.1 DAFO INICIAL 2

2. CARACTERÍSTICAS DEL PRODUCTO Y DE LA EMPRESA. 4

2.1 Historia de la empresa: dos grandes etapas 4

2.2 Estrategia de internacionalización 4

2.3 Competidores: 5

2.4 El ciclo de vida del producto 5

2.5 Producto 6

Catalogo de productos 7

2.6 Política de precios 7

3. Política de distribución 8

4. POLÍTICA DE COMUNICACIÓN 12

3.1 Introducción 12

3.2 Las fases del plan de comunicación son: 13

2 DAFO FINAL 21

3 Futuro de Lorpen y Principales conclusiones 23

4 Bibliografía 25

Introducción

La empresa que vamos a analizar en este trabajo es Lorpen. Consideramos esta empresa como una …ver más…

Como otra oportunidad, también unida, con la situación del país, destacamos que en esa época no existía la crisis global que actualmente tenemos. Por último, el sector del calcetín “básico” se caracteriza por tener un amplio número de clientes, por ser un producto tan común como el calcetín.

Continuamos analizando, dentro la situación interna de la empresa, las debilidades de Lorpen. Principalmente, creemos que su gran obstáculo era su propio producto, ya que no estaba diferenciado ni especializado. Además, el gran número de competidores y su casi inexistente diferenciación, le hacían tener poca notoriedad en el mercado. Sin ese cambio de estrategia que dieron, no hubiera sido posible mantener la empresa a largo plazo, ya que contaba con pocas expectativas para el futuro. Y por último, como debilidad resaltar que Lorpen era una empresa pequeña de Etxalar, que competía con grandes marcas.

En lo relativo, a las fortalezas Lorpen era proveedor de grandes superficies como Alcampo, El Corte Inglés y Continente y además, fabricaba para algunas grandes marcas como Adidas o Reebok. Además, en el año 1994, la facturación superó el millón de euros con una fabricación de 1.243.000 pares de calcetines, y en general, su facturación fue alta, a pesar de no tener el mejor producto.

CARACTERÍSTICAS DEL PRODUCTO Y DE LA EMPRESA.

2.1 Historia de la