Noviembre 2010

UNIVERSIDAD DE CHILE
Facultad de Economía y Negocios
Departamento de Administración

DIPLOMADO EN GESTIÓN DE MARKETING
2010
INVESTIGACIÓN DE MERCADOS

Profesora: Dra. Leslier Maureen Valenzuela Fernández

Alumnos:
Wanessa Teixeira
Mario Podestá
Raúl González
Gonzalo Jiménez

INDICE:

1...Portada
2…Índice
3…Resumen ejecutivo
5… Desarrollo de investigación Descripción de la empresa Análisis del macro-entorno
6…Demográfico
Económico
7…Medioambiente
Cinco fuerzas de Porter
9…Barreras de entrada
10…Barreras de salida Conclusión de atractivo de la industria
11…Análisis Interno
12…FODA
14…Planteamiento del problema de investigación Objetivo general …ver más…

Las bases para lograrlo son nuestros valores esenciales, nuestros enfoques a los métodos y la gran dedicación de la gente en Scania.

2.3 Análisis del macro-entorno

Para continuar con el análisis de Scania Chile S.A resulta necesario visualizar el ambiente externo a esta organización debido a que todos los cambios que se originen fuera de la empresa , afectaran a esta directa o indirectamente. A continuación detallamos los diversos factores:

a - Demográfico
Chile tiene unos 16.500.000 habitantes, el crecimiento de la población es del orden del 0,92% anual,
La mayor parte de la población chilena se concentra en la franja central del país.
La tendencia a la concentración de la población es lenta pero continua.
Más del 86,5% de la población reside en zonas urbanas.
Las grandes conurbaciones de Chile: * Gran Santiago, Región Metropolitana, 5.428.590 habitantes, 6.255,9 h/km²
* Gran Valparaíso, V Región, 803.683 habitantes, 3.494,6 h/km²
* Gran Concepción, VIII Región, 666.381 habitantes, 3.013,3 h/km²
* Gran La Serena, IV Región, 296.253 habitantes, 1.738,5 h/km²
* Antofagasta, II Región, 285.256 habitantes, 6.551,6 h/km²

b- Económico

La economía de Chile es considerada como una de las más desarrolladas de