INTRODUCCIÓN

La publicidad es una comunicación no personal pagada, acerca de una organización y sus productos que se transmite a una audiencia objetiva, empleando un medio de comunicación como la televisión, la radio, los periódicos, las revistas, el correo directo, los vehículos de tránsito masivo o las exhibiciones exteriores.
Sin embargo es importante destacar que actualmente en las revistas tradicionales el espacio disponible para la publicación de trabajos inéditos, así como nuevas ideas e interesantes conceptos creados por estudiantes de publicidad y mercadeo o carreras a fines, resultan muy escasos. Publicaciones que sirvan de plataforma para exponer y dar a conocer las obras de talentos de poco renombre son pocas.
El …ver más…

(p.111). Los medios impresos, los medios electrónicos, los medios digitales interactivos, los medios externos, el correo directo y los medios diversos, son considerados por el mencionado autor como los “otros vehículos” que forman parte de los medios. Hoy en día se requieren cuantiosos presupuestos publicitarios para abarcar varios medios y poder llegar a los consumidores más elusivos por los cuales, emergen o han emergido tecnologías modernas de los medios para localizarlos, y los cuales son producto de la terrible fragmentación de audiencias propiciada por la tecnología y la competencia por los clientes. De este modo, en la medida en que se vallan logrando más adelantos tecnológicos en esa misma medida proliferaran más medios y las oportunidades de quienes buscan dedicarse a ellos. Por otro lado, los medios masivos son aquellos que forman parte y complementan un proceso de comunicación con las masas, que se realiza cotidianamente. En este sentido, los medios impresos por excelencia son los diarios y las revistas, estas últimas llegan segmentos de público definido con precisión, debido a su contenido, ya que abarcan temas especializados dirigidos a determinados sectores del mercado. Para Da Costa (2005), “La revista es un importante medio impreso de considerable valor propio y especifico. Suele ofrecer mejor impresión, sobre todo cuando se trata de un aviso a colores, que el periódico” (p.191). También posee un alto poder