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INFLUENCIA NORMATIVA

La influencia social según Deutsch y Gerard (1955) tiene dos procesos generadores del conformismo que son: la influencia informativa y la influencia normativa, pero para el desarrollo de nuestro trabajo nos enfocaremos en este segundo concepto.
La influencia normativa es la influencia para conformar con las expectativas positivas de los otros, debido a que las personas tienen la necesidad de aprobación y de aceptación social, lo que las hace acompañar al grupo por razones instrumentales: para cultivar la aprobación y la aceptación, evitar la censura o la desaprobación, o lograr objetivos específicos (Hogg y Vaughan, 2010).
Según Martinez (2010) estaríamos bajo la influencia normativa si buscamos una …ver más…

Se observaba que la conducta de los participantes (desorientados y dubitativos) que era vigilada directamente por el grupo, experimentaron un fuerte impulso para no aparentar ser diferentes a la mayoría; aquellos que no cedían, subestimaron la influencia de la presión social y la frecuencia de su conformidad.
Los resultados mostraban que sólo un tercio de los participantes se conformaba en el experimento de Asch (Gerrig y Zimbardo, 2005), que cedieron subestimando la influencia de la presión social y la frecuencia de su conformidad. Se veía que el modo de privacidad, el anonimato y la falta de vigilancia reducían la conformidad en el paradigma de Asch, presumiendo que se debía a la debilitación de la influencia normativa.
Por medio de ese experimento se llegó a la conclusión de que por un lado encontramos que la gente no siempre se deja llevar por la influencia normativa, por el contrario mantiene su independencia en la mayoría de las ocasiones, y que algunas personas lo hacen siempre; por el otro, encontramos que la gente se conforma en ocasiones, aún en las situaciones más ambiguas.