Implementación y Control del Plan de marketing
Implementación del Marketing
La organización es un factor que contribuye a una implementación de marketing eficaz: el proceso que convierte planes de marketing en ocasiones asignadas y que asegura que tales asignaciones se ejecuten de forma tal que se alcancen los objetivos expresos del plan. Esta parte del proceso de marketing es crítica, porque un plan estratégico de marketing brillante de poco sirve si no se le implementa correctamente. Mientras que la estrategia se refiere al que y al por que de las actividades de marketing, la implementación se concentra en el quien, donde, cuando y como. La estrategia y la implementación están íntimamente relacionadas en cuanto a que una capa de …ver más…

4. Habilidades de evaluación (poder evaluar resultados).

Control de Marketing Dado que durante la implementación de los planes de marketing pueden presentarse muchas sorpresas, el departamento de marketing debe practicar un control de marketing constante. Este implica evaluar los resultados de las estrategias y planes de marketing y tomar medidas correctivas para asegurar que se alcancen los objetivos de marketing.
Pasos para el Control
1. La dirección establece metas específicas del marketing.
2. Mide su desempeño en el mercado.
3. Evalúa las causas de cualquier diferencia entre el desempeño esperado y el real.
4. La dirección realiza acciones correctivas para cerrar las brechas entre sus metas y el desempeño. Esto podría requerir modificar los programas de acción o incluso las metas.

Auditoria de Marketing
Las estrategias y programas de marketing pueden volverse anticuados en poco tiempo, y cada empresa puede volver a evaluar su enfoque general hacia el mercado. Una herramienta importante para el control es la auditoria de marketing: un examen exhaustivo, sistemático, independiente y el entorno, objetivos, estrategias y actividades de una empresa para determinar áreas y oportunidades.
La auditoria proporciona información excelente para elaborar un plan de acción que mejore el desempeño de marketing cubre las áreas importante de un negocio, no solo por los puntos problema se