BONAFINA Estudio de Mercado  Introducción

Este estudio de mercado tiene como finalidad dar a conocer el posicionamiento del producto, analizar y comunicar información acerca de los consumidores, el producto, el precio, marketing, competidores y conocer el posicionamiento en el gusto y preferencia de sus consumidores. El producto Bonafina se introduce en el mercado en distintos puntos estratégicos utilizando una amplia gama de presentaciones.

1.1 EL PRODUCTO EN E L MERCADO  Descripción  Clasificación

Descripción Bonafina es una bebida a base de naranja y pertenece a Unifoods que es fabricante de bebidas, naranjadas quesos, leche, crema, yoghurt, mantequilla, carnes frías en México D.F., bajo las marcas de Bonafina, Chipilo, …ver más…

Número de productores: como ya lo mencionamos hay tres principales productores entre los que se encuentra naranjada bonafina, big citrus y del valle.

Participación de mercado: la participación que tienen estos tres en el mercado es discreta pero muy concreta ya que se encuentran en casi todo el territorio nacional y a precios bastante accesibles. Localización: naranjada bonafina esta de norte a sur y de este a oeste en México, por eso es que tiene cierta ventaja sobre sus competidores más cercanos.

Calidad y precio de los productos: cuando nos referíamos a los encuestados en las cuestiones de calidad la respuestas fueron bastante buenas, la gran mayoría comentaba que el sabor de esta bebida era muy bueno, que era evidente que era artificial y no natural como dice la etiqueta pero a pesar de ello la compraban porque su sabores agradable.

COMPETENCIA DIRECTA. Primaria En la categoría de competencia directa están las naranjadas de big citrus y de del valle, en las presentaciones de 600ml, 900ml, y 2.00l.

Secundaria En esta categoría el mercado es bastante corto por que los productores no se han esforzado en sacar productos light o con menos grasa para generar esta competencia.

COMPETENCIA INDIRECTA Primaria

Aquí entran todas las bebidas de la familia del producto o sea todos los jugos de sabor que se comercializan de todas las marcas registradas por ejemplo los productos