TERCERA UNIDAD

3. Las estrategias de mezcla de productos.

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• 3.1 La mezcla de productos y las líneas de productos.

La mezcla de productos es el conjunto de bienes que una empresa ofrece al público.
La estructura de una mezcla tiene amplitud y profundidad. La amplitud se mide por el número de líneas que vende y su profundidad por la diversidad de tamaños, colores y modelos incluidos en cada una de las líneas.
Una línea de productos es un grupo extenso de productos, que se diseñan para usos esencialmente semejantes y que presentan características físicas también parecidas. Las compañías diseñan una línea de productos en varias formas.

• 3.2 Las principales estrategias de mezcla de productos.

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Los competidores empiezan a bajar los precios, incrementan su publicidad y promociones de ventas y a subir sus presupuestos de investigación y desarrollo para mejorar el producto. Estas medidas implican que las utilidades disminuyan. Los más débiles empezaran a salir del mercado y a la larga solo quedaran los que ocupen las mejores posiciones.

Los gerentes del producto no deben contentarse con defenderlo pues una buena ofensiva es la mejor defensa. Entonces tienen que pensar en modificar el mercado, el producto y la mezcla de mercadotecnia.

Estrategias típicas de marketing durante el ciclo de vida del producto
|Estrategia de la mezcla |Introducción |Crecimiento |Madurez |Declive u obsolescencia |
|de marketing | | | | |
|Estrategia del producto |Número limitado de |Amplio Número de modelos |Gran número de modelos |Eliminación de modelos y |
| |modelos | | |marcas no redituables |
|Estrategia de |Limitada, dependiendo del|Amplio número