Estrategia de Marca

Arturo Erlwein

Macarena De La Maza

Emilia Bown

Nicolás Contrucci

Valentina Rodríguez

MÉTODO DE LA INVESTIGACION.

Los metodos utilizados para esta investigacion fueron los siguientes:

1) Conocimientos previos ( OPINIONES

“Los precios más bajos”

“Comunicación en base a un rostro”

“Cobertura a nivel nacional”

2) Búsqueda y análisis de información sobre la marca.

Historia, competencia, sitio web y comunicación.

Alianza entre supermercados hipermercados D&S y Wallmart ( Acorde a estrategia de precios Lider en Chile.

3) Entrevistas a consumidores activos de la marca.

Gabriela García-Huidobro (55 años)

María Elena Alvarez …ver más…

• Comparación Side by Side (carros con los mismo productos con la cuenta de la compentecia).

• Publicidad conjunta (publicidad Punto de Venta, Prensa y TV)

PROMESA DE MARCA

Precios más bajos siempre, a diferencia de la competencia que tiene los “días de….”

DIFERENCIADOR

• Dos formatos de locales: Hiper Lider y Express de Lider

• Utiliza personal interno para comunicar.

• Precios bajos v/s calidad de producto.

• Ofertas todos los dias.

PERSONALIDAD DE MARCA

Mujer de familia, entre 40 y 50 años, busquilla, siempre lista para todas las temporadas, preparada para todos los eventos, organizada, preocupada por la familia, consciente de lo que valen las cosas.

VALORES

Lider integró los valores de Wallmart que son:

• Respeto por la persona.

• Servicio al cliente.

• Búsqueda de excelencia.

Además

• Preocupacion por ayudar a cada uno de los eventos anuales.

• Preocupación por el “bolsillo” de sus usuarios

Símbolos

• Logo Hiper Lider

• Logo Express de Lider

Simples, todos siguen la misma línea.

Color blanco que representa limpieza y es complemento con el azul que es corporativo e inspira confianza.

Naranjo y verde que inspiran innovación y naturaleza.

Un nombre muy bien elegida ya que este identifica a la marca.

Lectura fácil.

La tipografía es pesada y gruesa