1. Empresa: Cadbury

2. Categoría en la que participa: Alimentos – Grandes
3. Nombre del caso: BELDENT UN CASO DE PELICULA 4. Datos de los responsables que presentaron el caso: . Marina Prieto, Gerente de Marketing . Verónica Bassi, Brand Manager Chicles Adultos . Lucas Ansaldo, Jefe de Producto Beldent . Victoria Carrano, Directora de Cuentas JWT (CONTACTO POR DUDAS: Lucas Ansaldo lucas.ansaldo@cadbury.com) 5.Resumen: Beldent, la marca que creó y siempre lideró la categoría de Chicles Sin Azúcar, enfrentaba en el año 2008 una situación compleja ante sus consumidores. Los indicadores de imagen marcaria estaban deteriorados (Publicidad Atractiva y Proven Recall) y esto, poco a poco, comenzó a repercutir de manera negativa en el negocio …ver más…

Este nuevo producto vino acompañado de una cambio importante en la forma de comunicar donde el objetivo era generar cercanía y empatía con el consumidor. El “Presidente de Beldent” se transformó en el interlocutor del mensaje “Por favor tirá tu Beldent Infinit” y salió

a pedir a todos los consumidores que lo hagan porque si seguían masticando sin parar la compañía iría a la quiebra. Para impulsar este nuevo y disruptivo mensaje se ejecutó un agresivo e integrado plan de medios con presencia en televisión, vía pública, internet, gráfica y punto de venta (con la implementación de LCDs en los exhibidores).

6. Resultados:
En el plazo de 1 año, Beldent pasó a liderar el “Ad Awareness” (Recordación Publicitaria) de la categoría refrescantes con el 51% (vs. objetivo de 38%),