Tesla Motors
Introducción
Tesla Motors no es una compañía de coches común, empezando por su localización, Silicon Valley, diseña, fabrica y vende coches eléctricos.
Su salida al mercado se produjo con el exitoso Tesla Roadster, el primer coche de serie deportivo completamente eléctrico. Además de coches eléctricos, Tesla también vende componentes de propulsión eléctrica, como baterías de iones de litio, a otros fabricantes de automóviles.
A día de hoy cuenta con dos modelos en el mercado:
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Tesla Roadster.- El superdeportivo eléctrico ya mencionado.

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Tesla Model S.- Sedán eléctrico de la marca.

Ambos modelos cuentan con precios elevados, especialmente el Roadster y sus 110.000 €, aunque el Model S pueda ser más …ver más…

Estos problemas para las marcas tradicionales, resultan en un caldo de cultivo perfecto para empresas innovadores como Tesla, que poco a poco es capaz de arrebatarle poder a las grandes compañías automovilísticas.
La competencia en un futuro cercano, vendrá de la mano de General Motors, con su modelo Volt, que desde que vio rebajado su precio en el mes de junio, las ventas del mismo se dispararon, vendiendo casi 3.000 unidades en EEUU durante sólo un mes. Para que Tesla pueda afrontar esta competencia, deberá centrarse en su mensaje de liderazgo en el mercado de los automóviles eléctricos, habiendo sido el primer fabricante de coches eléctricos rentables del mercado.
Si comparásemos el modelo Volt, con el Model S de Tesla, ambos situados en la misma horquilla de precios.
Podemos apreciar como el modelo de Tesla nos ofrece un aspecto más exclusivo, con una línea de diseño mucho más cuidada:

Figura 1. Tesla Model S

Figura 2. Chevrolet Volt

Amenaza de nuevos competidores
La barrera de entrada a la que se enfrenta una marca que quiera competir en el sector de los coches eléctricos es muy alta. Existen unos altísimos costes de diseño, desarrollo y fabricación de estos coches, además resulta realmente complicado hacerlos rentables, puesto que una producción en serie es difícilmente viable para este tipo de productos, dada su escasa (todavía) demanda a nivel global.
El mercado de los coches eléctricos vive de arrebatarle cuota