EL ENTORNO DE LA ORGANIZACIÓN

EL análisis del entorno o medio ambiente ocupa un papel fundamental en la concepción de la Planeación Estratégica y es por ello que en esta metodología se le da un tratamiento especial. El propósito fundamental de este sistema de planeación contempla la respuesta de la empresa a su medio ambiente presente y futuro.

El análisis del entorno es el marco contextual de la planeación estratégica y plantea actualmente una visión mucho más amplia que la que se tenía hace unas décadas. Ya no solamente interesa estudiar los cambios en los gustos y los hábitos del consumidor o usuario, de la tecnología; no, la empresa debe responder también a los cambios en los valores sociales y culturales, a su ambiente político …ver más…

Como segunda parte del entorno de las organizaciones, en esta metodología se propone el estudio del ambiente que esta más cercano a la organización, cual es el comportamiento estructural y las tendencias en el sector en que se inscribe la actividad de la empresa.

ANÁLISIS DEL MACROAMBIENTE

Acorde con los principios se trata de:

a. Identificar cuales son las fuerzas del medio ambiente que a nivel macro influyen o afectan el comportamiento de la empresa e incluso en el sector. b. Analizar el grado y la naturaleza de la influencia. c. Hacer pronósticos sobre las implicaciones posibles en el desarrollo de la empresa.
Se considera como macro ambiente al conjunto de fuerzas de carácter económico, político, social, cultural, demográfico, jurídico, ecológico y tecnológico y de esta manera la metodología propone descomponer el análisis del macroambiente en estas categorías, para efectos de lograr un buen nivel de profundidad y concreción, pero sin perder de vista que existe interdependencia entre ellas, lo económico y lo social, etc.

Lo importante es tener claridad en que las conclusiones del estudio del macroambiente deben ser el resultado de la integración del análisis realizado en todas y cada una de las categorías consideradas.

a. Tener un conocimiento del comportamiento de la variable, factores que lo determinan y la manera como opera,