Campaña Publicitaria

CAPÍTULO VI

CAMPAÑA PUBLICITARIA

Es importante delimitar los principales aspectos que conformarán la campaña publicitaria de Alfa Romeo, para que sustente un alto impacto en los clientes actuales y potenciales.

Ya que consideramos en este estudio un planning de publicidad y promoción de un producto de lujo como lo son los automóviles Alfa Romeo, requiere de un plan de medios masivos, dirigido a un mercado con alto poder adquisitivo, como se menciona a continuación.

A lo largo de la presente investigación, se han establecido las bases para diseñar una campaña publicitaria para la marca Alfa Romeo en México, en el presente capítulo, se considerarán dichas bases, junto con la información recabada a través …ver más…

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Campaña Publicitaria

La campaña debe iniciar

dando a conocer los automóviles y

características de cada uno de ellos, hasta lograr crear una imagen de la cual podamos saber qué es lo que piensan de él. Después se buscará llevarlos a etapas más intensas de sentimientos hacia el automóvil como los son el agrado hacia el automóvil Alfa Romeo, preferencia hacia esta marca y la convicción de creer que Alfa Romeo llena todas sus expectativas y que es mejor para ellos.

Se deben usar varios medios de comunicación como lo son inserciones en revistas, así como boletines de prensa que realcen las características de los automóviles y en su desempeño buscando una futura compra. Si hasta el momento nuestra campaña no fuera efectiva, se tomarían otras medidas como lo son precios de promoción en pagos en efectivo, bonificaciones en accesorios, equipos y beneficios extra.

6.3

DISEÑO DE UN MENSAJE.

En el caso de está campaña publicitaria se dirigirá el mensaje hacia el publico meta mostrando que el producto generará los beneficios deseados

incluyendo calidad, economía, valor y desempeño del producto.

Nuestro mensaje ira dirigido hacia el diseño del automóvil destacando la posibilidad de conducir con cambios de fórmula 1, manejo estándar y de

manera automática, todo dentro de un mismo auto, es esta última cualidad la que deseamos resaltar para