LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN SOCIAL

Son canales de difusión (carteles publicitarios, prensa escrita, cine, radio, televisión), medios de expresión que se dirigen a un público-destinatario, definido por ciertas características socio-económicas y culturales y en el que cada receptor es anónimo. Son vectores unidireccionales de un mensaje emitido por un individuo o grupo de individuos y dirigido a un público muy amplio.

CARACTERISTICAS

Los medios de comunicación constituyen el origen de la denominada cultura de masas, de donde se nutre cultural e intelectualmente un alto porcentaje de la población, lo que hace que la estructura social sea más homogénea.

• Son generadores de nuevas tendencias sociales, desde las actitudes …ver más…

Aun así, Potter ha desarrollado una de las clasificaciones de los efectos mediáticos más exhaustivas utilizando dos dimensiones:

Según la DIMENSION TEMPORAL se puede hablar de:

- EFECTOS A CORTO PLAZO. Constituyen respuestas a reacción inmediatas tras la exposición del mensaje. Se trata de efectos directos.

- EFECTOS A LARGO PLAZO. Aparecen cuando se produce una prolongada exposición ante determinados contenidos, por lo que no son efectos de una sola exposición sino que surgen porque ha tenido lugar un consumo reiterado de mensajes mediatices.

Según el NIVEL SOBRE EL QUE OPERAN LOS EFECTOS, existen:

- EFECTOS COGNITIVOS. Están relacionados con el aprendizaje de información o adquisición de ideas. Este aprendizaje puede ser intencionado (la persona busca algo que conocer) o incidental (el aprendizaje no tiene motivación especifica)

- EFECTOS ACTITUDINALES. Intervienen cuando se produce la creación o modelado de actitudes, opiniones…

- EFECTOS EMOCIONALES. El principal efecto emocional está relacionado con la experiencia subjetiva de sensaciones afectivas leves o intensas. También puede darse el efecto de desensibilización, esto es, la exposición repetitiva a un mismo tipo de mensaje puede llevar a que se dejen de sentir emociones que