Contexto y paradigmas en la investigación de los medias (wolf)

1) TEORIA HIPODERMICA:
Esta teoría ataca directamente al publico.
Su principal postura: “cada miembro del publico de masas es persona y directamente atacado por el mensaje”.
Contexto: coincide con el peligro de las dos guerras mundiales y con la difucion a gran escala de las comunicaciones de masas.
El principal elemento de la teoría hipodérmica son: * La sociedad de masas * La T.H: teoría de y sobre la propaganda.
Sociedad de Masas:
Algunos procesos sociales del periodo como la revolución en los transportes, comercios, la industrialización, determinaron la perdida de exclusividad por partes de elites que se encuentran expuestas en las masas. El …ver más…

Si una persona es alcanzada por la propaganda puede ser manipulada e inducida a actuar. * No le importan las relaciones.
1.3) El modelo de Laswell: * Propuesto en 1948 por el. * Se encargo del estudio de emisores. Del control de lo que es difundido. * Laswell formula algunas premisas importantes sobre los procesos de comunicación de masas. 1) Estos son exclusivamente asimétricos, con un emisor activo que produce un estimulo y una masa pasiva de destinatarios que, atacada por el estimulo, reacciona. 2) La comunicación es intencional y tiende a un fin, a obtener un cierto efecto. 3) Los papeles del consumidor y el destinatario aparecen aislados, independientes de las relaciones sociales, situaciones culturales en las que se producen dichos procesos.

2) La corriente empirico-experimental o “de la persuacion”

* Surge en los años 40. * Esta teoría consiste sobre todo en la revicion del proceso comunicativo. * Se intenta explicar por un lado la eficacia optima de la persuacion y por otro a explicar el fracaso de los intentos de persuacion. Causa (estimulo) procesos psicológicos que intervienen Efecto (respuesta)

* Dos coordenadas que orientan esta teoría: características del destinatario y organización optima de los mensajes con fines persuacivos. * Esta teoría estudia preferentemente los efectos de los medios en situaciones de campaña. * Presenta algunas características