Una guerra de 100 años:
Coca vs Pepsi,
1890-1990

Este caso fue elaborado por el profesor Chiaki moriguchi y el asociado en investigacion David Lane en la Harvard Business School. Es una transcripción del caso preparado por Michael E. Porter y el profesor David B. el profesor Yoffie. …………………………….

Por décadas, a la competencia entre Coca-Cola y Pepsi-Cola se le ha denominado como la guerra de la “colas”. Las batallas más intensas se peleaban por la industria de 56 000 millones de dólares en Estados Unidos, donde el estadounidense promedio consumía 55 galones de refresco al año. Sin embargo, conforme maduraba la industria del refresco las “colas” se desplazaban a los mercados internacionales. Coca-Cola, la compañía refresquera más …ver más…

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| |Dólares por caja |Porcentaje de ventas |Dólares por caja |Porcentaje de ventas |
|Datos de utilidad y perdida | | | | |
|Ventas netas |0.66 |100% |2.99 |100% |
| Costo de ventas |0.11 |17 |1.69 |57 |
|Utilidad Bruta |0.55 |83 |1.30 |43 |
| Ventas y entrega |0.01 |2 |0.85 |28 |
| Publicidad y mercadotecnia |0.26 |39 |0.05 |2 |
| General y de administración |0.05 |13 |0.13 |4 |
|Utilidad antes de impuestos |0.23 |29 |0.27 |9 |
|Datos de balanceo general | | | | |
|Efectivo, inversiones |0.12 | |0.16 | |
|Cuentas por cobrar |0.32 | |0.30