INTRODUCCION

Medir significa tipificar, etiquetar, clasificar las diferentes modalidades con que se presenta cierta propiedad de interés de un fenómeno u objeto. Por ejemplo si se está interesado en conocer el sexo de los compradores de productos de la marca Vélez, se sabe que hay dos modalidades, a las cuales se podrán clasificar o medir como Masculino o Femenino. De clasificar de otra forma puede conllevar a que no se encuentre los resultados esperados.

Cuando nos encontramos ante una investigación, es infaltable determinar qué es lo que se pretende medir, en otras palabras, que propiedades de determinado evento son de interés, acompañado de que procedimientos de medición se elegirán para conocerlas.

El hecho de definir lo …ver más…

ESCALA NOMINAL
En su texto Investigacion de Mercado, concepto y practica, Arturo Orozco, define:
Esta escala requiere realizar una elección entre varios elementos, nombres, rótulos, códigos o alternativas, con el objeto de identificar una opinión, un conocimiento, una característica, etc. Estas alternativas deben estar expresadas en un conjunto de categorías colectivamente exhaustivas y mutuamente excluyentes, es decir que deben considerar todas las posibilidades y cada posibilidad debe corresponder a una sola categoría.
La escala nominal es la más simple y restrictiva porque no permite efectuar operaciones estadísticas. Solo es posible la clasificación, los recuentos de frecuencias, y la determinación de una moda estadística. No permite hacer afirmaciones significativas, esto es elaborar pruebas de hipótesis, desde el punto de vista de la estadística paramétrica
Naresh Malhotra, hace anotaciones puntuales sobre este tipo de escala, haciendo la aclaración de que los números de una escala nomial no reflejan la cantidad de la característica que poseen los objetos. Por ejemplo, un numero grande de seguridad social no implica que la persona de alguna manera sea superior a quienes tienen un